Cover
RAPPORT

Productmarkt van advertentieruimte

Onderzoek naar de markt voor de verkoop van advertentieruimte

Wat bepaalt de keuze van adverteerders voor een bepaald mediakanaal? Zien adverteerders de mediakanalen als substituten of als complementair aan elkaar? Wat zou er gebeuren als de kosten voor het adverteren op een bepaald mediakanaal zouden stijgen? Zouden adverteerders daar blijven adverteren of overstappen?

Reclame is een factor van betekenis in de economie. SEO berekende in 2006 dat er jaarlijks ongeveer € 4 miljard wordt uitgegeven aan mediabestedingen.1 Destijds kon SEO internet als mediakanaal nog laten vallen in de categorie ‘overig’ met een totaal aan bestedingen van € 66 miljoen,ongeveer 1,6 procent van het totaal. Anno 2018 ziet de reclamewereld er heel anders uit. PwC schat de totale advertentiemarkt in 2017 op circa € 3,5 miljard aan bestedingen.2 Bijna de helft van dit budget geeft de reclamewereld uit aan online media, in totaal € 1,7 miljard. De online media hebben de categorieën (print, radio en out-of-home) ver achter zich gelaten.

In haar laatste fusiebesluiten heeft de ACM de marktafbakening in het midden kunnen laten.3 De
veranderingen in het reclamelandschap roepen echter vragen op over de marktordening en de mate
van concurrentie. Betekent de sterke groei van de online reclamebestedingen dat substitutie plaatsvindt met reclame via andere media? Dit zou gevolgen hebben voor de productmarktafbakening
in de reclamebranche.

De ACM wil de productmarktafbakening van de verkoop van advertentieruimte laten onderzoeken. Het gaat hierbij om de verkoop van advertentieruimte via vijf kanalen: radio, televisie,
print, online en out-of-home. De markt voor bioscoopreclame valt vanwege zijn beperkte omvang
buiten de reikwijdte van dit onderzoek. Bij de geografische dimensie van de afbakening wordt uitgegaan van een Nederlandse markt.

logo experttube

Video's op het gebied van Audit & Control, Actuariaat & Risk Management, Juridisch & Fiscale Zaken, Pensioenen, Schade & Hypotheken, Compliance en Investment Management.

Bekijk ons volledige overzicht op www.experttube.nl.

logo CareerTube

Videoplatform met werkenbij video's van toonaangevende organisaties in de financiële wereld. Met een focus op de finance specialisatie zorgt de koppeling met de 17 (niche) vacaturesites van CareerGuide direct voor een relevant bereik.

Bekijk ons volledige overzicht op www.careertube.com.